Une campagne multimédias signée Cyclamed pour favoriser le retour des médicaments périmés ou non utilisés en pharmacie dans 5 DROM-COM

Guadeloupe, Guyane, Martinique, Mayotte, La Réunion : les habitants de ces 5 départements et régions d’Outre-mer (DROM-COM) seront particulièrement sensibilisés par une campagne qui commence le 1^er novembre et durera 1 mois. Son objectif ? Inciter au retour des médicaments périmés ou non utilisés dans toutes les pharmacies de chacun de ces DROM-COM en personnalisant son dispositif de communication.

    

 Cyclamed a adapté les différents supports par des visuels spécifiques pour chaque territoire. Ils sont tous traduits en langue locale. Des spots radiophoniques seront également diffusés en français et en langue locale pour chaque territoire.

 Une campagne de sensibilisation inédite

Cyclamed est le 1^er éco-organisme à personnaliser une telle campagne pour chacun des 5 territoires d’outre-mer.

« Nous sommes partis du principe que pour que les citoyens prennent l’habitude de trier et rapporter leurs médicaments périmés ou non utilisés à la pharmacie, il était primordial d’être compris par l’ensemble de la population locale, » explique Laurent Wilmouth, Directeur général de Cyclamed. « Ainsi, nous avons décidé de nous adresser pour chaque territoire dans leurs langues locales. Les différents messages véhiculés en affichage ou en radio sont systématiquement en français ainsi qu’en créole local, et en shimaoré (avec l’écriture arabe et alphabet latin) pour Mayotte. Les outils étant « sur mesure », la mise en œuvre et la diffusion de cette campagne a nécessité une très grande anticipation. Nous sommes convaincus que cette stratégie portera ses fruits. Les habitants d’outre-mer ont déjà conscience de l’importance de ce geste écocitoyen pour protéger la beauté de leur territoire et préserver les accidents domestiques au sein du foyer. En lire davantage sur les déploiements en outre-mer : l’exemple de Mayotte et de Saint-Pierre et Miquelon.

Où ? Quand ? Comment ?

À partir du 1^er novembre, la campagne démarrera en Guyane sur des grands panneaux d’affichage (8 et 12 m²) puis s’étendra progressivement à chaque territoire. En synergie, des spots radio et TV sur les chaines leaders de chaque DROM-COM seront diffusés. Pour présenter cette campagne en amont, Cyclamed a choisi de l’annoncer avec une page dans le média de référence de la presse écrite de chaque territoire. Parallèlement, l’équipe Cyclamed se rendra en Guadeloupe lors du lancement de la campagne sur ce territoire et rencontrera les différentes parties prenantes, les autorités et les médias locaux.

Périodes de diffusion pour chaque territoire :

Campagne d’affichage :

• Guyane : panneaux de 8 et 12m² : 90 faces du 1^er au 7/11
• Guadeloupe : panneaux d’affichage de 8 et 12m²: 100 faces du 22/11 au 28/11
• La Réunion : panneaux de 8 et 12m²: 100 faces du 15/11 au 21/11
• Mayotte : panneaux de 12m² /: 10 faces du 16/11 au 30/11
• Martinique : panneaux de 8 m²: 100 faces du 21/11 au 27/11

Campagne radio :

• Guyane : Guyane 1^ère, Trace et RCI du 04/11 au 09/11 puis du 18 au 23/11
• Guadeloupe : Guadeloupe 1^ère , Trace et RCI du 18/11 au 23/11 puis du 02 au 07/12
• La Réunion : Réunion 1^ère, Freedom du 11/11 au 16/11 puis du 25/11 au 30/11
• Mayotte : Mayotte 1^ère, Kwezi et NRJ du 18/11 au 23/11 puis du 02/12 au 07/12
• Martinique : Martinique 1^ère, Trace et RCI : du 18/11 au 23/11 puis du 02/12 au 07/12

Campagne TV :

Sur les chaines locales leaders du 4 au 29 novembre : Guadeloupe 1^ère, Martinique 1^ère, Guyane 1^ère, Mayotte 1^ère et Antenne Réunion.

Aussi sur les chaines hertziennes et de la TNT : TF1, France Télévisions, TNT1, NRJ-Chérie 25, W9, Cstar, C8.